一件短袖50多元 阿迪达斯为何卖出“地摊价”

发帖时间:2020-06-21 14:10

  刘亮表示,在这场价格战中,阿迪达斯的优势并不是非常突出。一方面,耐克、安德玛等运动品牌以专业性著称,阿迪达斯在专业性方面的营销表现并不是非常突出;另一方面,安踏、李宁等国产运动品牌在时尚性方面毫不逊色,且有价格优势。阿迪达斯或将迎来很大挑战。

  据悉,突如其来的疫情使运动品牌遭受重创,阿迪达斯今年一季度财报显示,疫情致使阿迪达斯在全球70%以上的门店处于关闭状态。剔除汇率因素,阿迪达斯在今年一季度的销售额下降19%至47.53亿欧元,预计今年二季度销售额将同比下降超40%。

  消费者庞檬是一名健身教练,也是阿迪达斯的忠实粉丝。她对记者表示,目前,阿迪达斯大部分产品都在打折促销,有的服装价格已经低到了“地摊价”,她平时加到购物车里一直没买的上衣和短裤也在打折,她趁着便宜囤了很多。

  彪马今年一季度财报数据显示,受疫情影响,以中国游客为主要推动力的新加坡、马来西亚、日本和韩国等亚太市场的销售额同比大幅下降12%。亚太市场一直是彪马非常重视的市场。去年,彪马全球销售额首次突破50亿欧元,其中亚太地区销售增长尤为强劲,大中华区和印度是主要驱动力。彪马首席执行官比约恩·古尔登(Bjorn Gulden)曾表示,彪马正努力了解中国消费者,并围绕他们的消费意愿做更多的营销。

  一直以来,阿迪达斯(Adidas)的产品价格算不上特别“实惠”,但从今年开始,阿迪达斯天猫官方旗舰店却屡屡打折。在淘宝“6·18”活动期间,阿迪达斯的一件短袖售价仅为58元,很多消费者表示这简直是“地摊价”。事实上,在疯狂打折背后阿迪达斯正面临着清库存的焦虑。据悉,随着国内新冠肺炎疫情防控形势持续向好,运动品牌都希望中国市场可以拉动其业绩增长,一场价格战已经打响。

  

一件短袖50多元 阿迪达斯为何卖出“地摊价”

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